张小泉市值暴跌57%，是什么原因?

市值蒸发30亿元，是意外发生，还是意料之中?

作为骨灰级老字号，张小泉凭借自身影响力，稳居刀具第一。去年6月，张小泉靠着卖刀具上市了，巅峰期市值达58.9亿，当年营收超过了7个亿。直接戴上“刀剪第一股”的桂冠。

彼时，张小泉董事长张国标充满信心地表示，张小泉要和科研机构合作，不断向高精尖延伸，要把中国刀具提高到世界领先水平。

但从后续的走势来看，张小泉已经偏离了做“世界刀具”的主业，反而是频繁跨界，给资本投喂新故事。

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2021年11月，刚上市两个月的张小泉成立了全资子公司，准备经营“化妆品批发、零售”相关业务。之后，公司又频繁跨界，先是开始卖厨具厨电，最近又在经营范围里新增了食品销售业务。究其原因，刀具属于耐用消耗品，更换周期较长，没法帮公司挣快钱。

心思不在主业上，钱自然也不会花在认真研究刀具这件事上。财报数据显示，2019年到2021年，张小泉的研发投入分别为0.17亿元、0.2亿元和0.23亿元，研发投入占营收的比例分别为3.01%、3.51%和3.47%，几乎原地踏步。

省下来的钱，则被用在了做营销、拉拢年轻人方面。

2021年，张小泉的营销费用达到了1.17亿元，同比增长41.08%。从短期来看，砸钱营销，的确让张小泉看到了实效。2021年，张小泉营收7.6亿元，同比增长32.81%。不过，张小泉不务正业的举动并不被资本看好，投资人纷纷用脚投票。目前张小泉的股价为17.06元/股，较高峰时期的37.76元/股跌去了55%。上市不到一年，张小泉市值蒸发了近32亿元。

可谓一手好牌打得稀烂。像张小泉这样的老字号产品质量却经不起检验，仅仅靠营销教育消费者，对消费者的多样化需求想方设法玩弄心眼，爆出颠覆大众常识性的质量问题却偷换概念说用户使用不当，这样的老字号还能长久发展吗?

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